游戏直播行业变革开始 分道扬镳的斗鱼和虎牙该何去何从

发布时间:2018-06-01 13:43:03

游戏直播行业变革开始 分道扬镳的斗鱼和虎牙该何去何从

  如果把2018年带成直播行业的一次赛跑,那么目前直播行业的竞争才刚刚到一半。这两家公司的优劣都在看客们自己的眼中呈现,谁会在这场分歧中获胜还是未知数,但可以确信的是:唯有真心为观众考虑的直播平台,才能笑到最后。

  时间来到2018年的中段,距离直播行业发生动荡的2017年已经过去半年时间。在这半年时间里,直播行业的变化虽然不能用翻天覆地来形容,但也已经出现了不少可以载入游戏直播行业历史的大事件。而在这半年时间里,表现最为明显的莫过于斗鱼和虎牙两家平台沿着自身的发展路线继续向前,从而产生了肉眼可见的差距:斗鱼就是斗鱼,虎牙就是虎牙。在此前他们都被称之为游戏直播平台,但现如今的他们已经有了明显的区别。

  根据业内人士透露,斗鱼直播将于今年下半年开始上市进程。而斗鱼在国内的最大竞争对手虎牙直播已经于5月11日正式上市,上市之初虎牙发行价为每股12美元,上市首日上涨34%,最新收盘价更是达到19.04美元,较之发行价上涨了近60%,截至目前股价已经达到23.33美元。虎牙直播亮眼的股票也让投资人对斗鱼的上市充满期待,但如果从理性角度来讲:斗鱼的财报可能不如虎牙直播那么好看。

  由于虎牙直播的前身为YY的游戏直播分部,在独立运营后依然是上市公司欢聚时代财报中所需披露盈利情况的分部。投资人在投资之前,可以明确地通过欢聚时代的财报来得出虎牙的发展状况:从亏损到逐渐收窄亏损收支平衡、再到2017年年底完成季度性盈利,投资人面前的虎牙直播是一个健康合理的发展态势,这也给了不少投资人长期持有的信心。就目前上市20天的表现来看,虎牙的股票一直处于一个稳定上涨的趋势,但目前虎牙上市的时间较短,股票行情也没有足够的参考性。

  斗鱼虽然脱胎于A站,但没有任何需要向外界公布财报的上市母公司,这也让斗鱼的财报一直处于一个封闭的状态。2017年年底,斗鱼直播CEO陈少杰宣布斗鱼完成季度性盈利,与虎牙直播同季度完成盈利。但由于正式财报没有公布,斗鱼的盈利状况也受到了外界的质疑:斗鱼在2017年年末放弃了LCK的转播权并开始对LOL直播领域的直播带宽限制并加大了对直播间抽奖活动的力度,这一情况无疑是对游戏直播内容的竭泽而渔,会导致大批的游戏观众离开。但这,也是两家公司开始出现分歧最大的地方。

  在斗鱼,有几位即使你没看过直播都耳熟能详的主播:冯提莫、陈一发等。虽说最近这两位主播出现了负面新闻,但依然无法阻止她们成为斗鱼讨论热度最高的主播。在斗鱼成立之初,陈少杰曾表示斗鱼的目标是为了成为“国内的Twitch”。虽然超越全球最大游戏直播平台“Twitch”的目标依然还没有实现,但斗鱼已经悄然间完成了转型:泛娱乐星秀化路线。斗鱼这种发展模式最为明显的特点,就是通过游戏直播来为星秀主播引流。在斗鱼两大热门的LOL和单机游戏版块中,有好几位女主播的入驻:冯提莫、阿冷位于英雄联盟分区,陈一发位于单机游戏分区。利用游戏直播观看人数来为星秀引流最大的好处,就是成本低、传播率高。不可否认的是,目前陈一发、冯提莫等人已经成为了每年斗鱼嘉年华的重量级主播,并且为斗鱼创下了利益颇丰收益。这一点,从镇江会计为给某位斗鱼女主播打赏礼物而挪用数百万公司基金就能看出一二。

  而这一点,也让斗鱼有了放弃游戏直播领域烧钱的想法。从放弃LCK国内独家转播权开始,斗鱼便逐渐减少了游戏领域的投入,因此受到影响的LOL主播数不胜数。大量的主播因此而跳槽,短期内我们无法判断斗鱼这样的做法是否正确。但星秀领域的高额利润、成本低等特点显然已经让斗鱼做出了决定。如果斗鱼此前宣布盈利的消息属实,那么来自星秀版块的加持要占据一个不可忽视的比例。

  在斗鱼身上,我们看到了游戏直播平台的一个新的发展方向。而虎牙则选择了另一条路:游戏精品化策略。如果简单来讲这个策略,那么用一个词来形容再好不过:内容。在这个内容为王的时代,只要拥有了好的内容就一定会受到青睐。虎牙直播的CEO董荣杰是技术出生,这也让虎牙成为了一家以技术作为驱动的直播平台。在2017年第三季度,虎牙成为了国内第一个上线蓝光直播技术的平台。年底,虎牙直播签下LCK独家转播权、举办天命杯赏金赛等赛事,这些在游戏赛事领域的运作让大量的粉丝进入到了虎牙直播。而蓝光技术的加持,也让2017年最火的射击游戏绝地求生成为了推动虎牙直播观看人数迅速增长的关键。2017年年底,虎牙首次在直播总观看时长上超越斗鱼,成为了国内月度直播观看市场最高的直播平台。而这些,都是建立在虎牙想要建设好游戏直播的前提下。毕竟,无论是蓝光技术的高带宽成本费用还是LCK转播权,都是一笔不小的开支。但目前情况来看,在大幅增长的用户和良好的口碑面前,这些付出都是值得的。

  从客观角度来讲,一个游戏直播平台最关键的部分当属主播。好的主播不仅能够为平台带来收益,还能够不断地为平台带来新鲜血液的注入。而在斗鱼和虎牙的主播就目前的发展状况来看有着很大的分化。

  对比两家游戏直播平台的头部主播,斗鱼直播平台头部主播的高曝光率是虎牙头部主播所不能比的。往往成为斗鱼头部主播的人,都能够在短时间内成为全网讨论的焦点。但让一个普通人瞬间进入舆论的中心,那么就会出现各种各样的问题:膨胀只是最低级的错误。从已经被央视全网封杀的斗鱼一哥卢本伟开始,斗鱼的每位头部主播都遭遇了非议。前不久小叮当的负面新闻刚刚降下热度,冯提莫与陈一发两位斗鱼的主播再次卷入了是非之中。这种高曝光率随后再迅速暴跌的人气等,让主播昙花一现般成为了游戏直播行业的一个泡沫,外表光鲜亮丽内心却不堪一击。虽然这也激发了无数主播前赴后继地踏上靠着热点走红的套路,但在漩涡中心保持冷静很困难。当然,斗鱼也有诸如大司马这样的主播,但斗鱼主播在热度上升后出现的“人红是非多”现象早已经不是个例。

  而虎牙的头部主播中,你却很难看到这种情况:以直播间订阅人数达到1500万+的骚男为例。即使是身居顶级LOL主播之列,你却很难在负面新闻中看到这位主播的身影。除此之外,MISS、安德罗妮等主播往往出现最多的是各大游戏视频的集锦中,而非舆论中。唯一一位借助舆论发家的主播嗨氏也已经转战斗鱼。当然,这种单纯关注游戏直播内容的想法也有一定的缺点:诸如楚河、董小飒等在平台观众饱受好评的主播,在整个直播圈的声量较低,基本属于闭门造车的状态,但这两位主播的直播时长和直播质量均能够超过全网99%的主播。

  每一个有野心的主播,都希望自己能够成为主播中的20%。有些人选择了用自身的实力来推动自身事业的发展,而有些人选择了借助外界的力量来让自己起飞。对于竞争激烈的主播行业来说,这倒无可厚非。但对于直播平台来说,稳定才是最核心的追求。在一次次的将主播送上巅峰又坠入低谷的过程中,斗鱼需要花费的资源要远远大于虎牙,同时主播的衰落也会让斗鱼的名声下降。也许这并不是斗鱼的本意,但为了维护自己辛辛苦苦培养起来的主播而在舆论中的犹豫都会被当成斗鱼的不作为。

  如果把2018年带成直播行业的一次赛跑,那么目前直播行业的竞争才刚刚到一半。这两家公司的优劣都在看客们自己的眼中呈现,谁会在这场分歧中获胜还是未知数,但可以确信的是:唯有真心为观众考虑的直播平台,才能笑到最后。